Почти 100 лет назад, в 1913 году, внимание потребителей к новой марке сигарет впервые было привлечено с помощью тизерной рекламы*. Хитрый трюк рекламисты использовали для выведения на рынок сигарет Camel.
*Ти́зерная реклама ( от англ. teaser — «дразнилка») — «играющее» на человеческом любопытстве рекламное сообщение, состоящее из нескольких частей, которые появляются через определенные промежутки времени и содержат минимум информации о рекламируемом продукте, чье название аудитория узнает только на последнем этапе.
Незадолго до поступления в продажу неизвестной на тот момент марки табачных изделий в американских печатных СМИ появилось странное объявление: «Верблюды». Еще через несколько дней читателям сообщили, что «Верблюды идут». Потом граждан США озадачили новостью о том, что «Завтра в городе будет больше верблюдов, чем в Африке и Азии вместе взятых». В день поступления новой марки сигарет в продажу недоумевающие американцы, наконец, узнали правду: «Сигареты Camel уже здесь!».
Чуть позже, в середине 20-го века, табачные производители начали использовать для продвижения своей продукции самое массовое искусство — кино. Образ популярных актеров, которые вовсю дымили на экране, привлекал огромное количество обычных граждан, желающих во всем подражать кумирам.
В наши дни любая открытая реклама сигарет запрещена в тех странах, которые присоединились к движению по борьбе с курением. Однако табачные компании извлекают выгоду даже из этого запрета, ведь запретный плод, как известно, становится еще более привлекательным. Лучшие специалисты по рекламе ищут и находят различные способы привлечь новых курильщиков, а помогают им в этом, сами того не зная, обычные люди, такие как мы с вами. Каким образом?
С развитием сети Интернет появились социальные интернет-ресурсы, где каждый желающий может разместить любую информацию, в том числе, видеоролики. Наиболее популярный на сегодняшний день видеопортал — YouTube, с помощью которого за годы его существования было проведено немало «партизанских» рекламных кампаний и распространено вирусных видеороликов. Сегодня этот интернет-ресурс является идеальным каналом для скрытой рекламы сигарет.
Такой вывод сделали новозеландские специалисты. Они подвергли тщательному исследованию более 160 роликов со сценами курения, и обнаружили, что их качество значительно превышает параметры любительской съемки. Также в некоторых видеоматериалах были использованы характерные изображения табачных изделий и звуки, защищенные законом об авторском праве.
Удивительно, но ни один табачный производитель не подал в суд на авторов роликов за явное нарушение прав собственности. Неудивительно то, что табачные кампании отрицают свою причастность к «любительскому» видео.
Владельцы компании YouTube тоже открещиваются от «табачного» контента. Формально, действительно, придраться не к чему — закон о рекламе табачных изделий не распространяется на отдельных пользователей, которые могут размещать любую информацию, не противоречащую правилам, установленным владельцами интернет-ресурса.
Однако фактически … сколько новых курильщиков появится после просмотров подобных роликов, если учесть, что большая часть аудитории YouTube подростки и молодые люди? Конечно, нельзя сказать, что все они сразу после просмотра ролика побегут за сигаретами, но в подсознании зацепка останется. К тому же, в результате исследования, которое длилось около 3-х лет, американские ученые доказали, что визуализация процесса курения влияет на психику подростков, в 2 раза повышая вероятность того, что они пополнят ряды курильщиков. А в России число курящих детей и так вскоре превысит количество взрослых курильщиков. Так, может быть, создателям любительского видео лучше наполнить Интернет сюжетами, побуждающими бросить курить?
Читайте также: