Лекции о вреде табака читают даже в детском саду, правительства вводят запреты и ограничение на курение, стоимость сигарет неуклонно возрастает за счет повышения акцизных сборов — а табачная промышленность продолжает оставаться наиболее доходной отраслью в мире. В чем секрет успеха производителей табака? Как они находят путь к сердцам, а точнее, к легким миллионов людей? Читайте о том, какие средства использует табачные компании для приумножения своей прибыли.
Звезда кино
В середине прошлого века имидж общества и каждого отдельного человека стал формироваться кинематографом. Герои фильмов занимали прочное место в сердцах и умах людей — им не только поклонялись, но и копировали. В плеяде роскошных женщин и харизматичных мужчин мало кто заметил настоящую звезду экрана — сигарету. Посмотрите старые фильмы 30-50-х годов, практически в каждом из них главный герой или героиня окутаны клубами табачного дыма. Думаете, это случайность? Нет, это гениальный маркетинговый ход производителей табака. Таким способом в сознание людей закладывалась мысль о том, что курение — символ принадлежности к избранным.
Табачная индустрия отступает, но не сдается
В 1960 году, не дожив год до шестидесятилетия, от сердечного приступа скончался секс-символ Америки Кларк Гейбл. За свою жизнь выкурил 300 тысяч сигарет.
Примерно в это же время медики начинают все громче говорить о том, что сердечно-сосудистые и онкологические заболевания вызывает курение. Приводится статистика смертности и данные исследований, которые говорят не в пользу сигарет. Производители табачных изделий не стали ждать, пока курильщики начнут массово бросать курить, а использовали ситуацию к собственной выгоде. На рынке появились «безвредные» — с новыми фильтрами, меньшим содержанием смол и никотина. Удивительно, но на волне разоблачительных выступлений ученых табачные компании получили еще больше приверженцев, показав «заботу» о здоровье своих потребителей.
… И женщин, и детей …
Когда, прислушавшись к аргументам врачей, начала массово бросать курить наиболее образованная мужская часть общества, производители табака не стали думать о том, какими средствами удержать самых платежеспособных потребителей. Чтобы сохранить уровень прибыли табачные корпорации развернули активную деятельность по вовлечению в курение женщин и подростков.
В СМИ стал культивироваться образ сексуально привлекательной дамы с сигаретой, а если быть точным, с дамой … Одновременно курение стало символом женской независимости и равенства с мужчинами.
Что касается подростков, то здесь табачные производители стали самыми активными спонсорами молодежных антиникотиновых программ, которые уже начали появляться в 70-е годы. Тонкий расчет на подростковое чувство противоречия, которое заставляет делать именно то, что нельзя, отлично сработал в этом случае.
Так отказ от курения здравомыслящих представителей общества позволил табачным компаниям завоевать более многочисленную и эмоционально податливую аудиторию.
Мы пойдем другим путем
Повышение уровня смертности от заболеваний, связанных с курением, заставило правительства многих развитых стран взять под свой контроль борьбу против табака. Одновременно забота населения о собственном здоровье привела к существенному уменьшению числа курильщиков. Однако табачные компании не стали зацикливаться на прибыльном западном рынке, а пошли в массы — развивающиеся страны. Отсутствие законов ограничивающих курение, низкий уровень жизни и образованности населения при одновременной высокой численности дали благодатную почву для развития табачного производства.
К сожалению, Россия входит в число самых курящих стран мира наряду с Намибией, Монголией, Пакистаном и Кенией. Несерьезное отношение большинства курильщиков к опасности, которую представляет курение, делает россиян не людьми, а всего лишь безликими ноликами в многомиллиардных прибылях табачных компаний.
Читайте также: