Вот уже несколько лет длится противостояние между противниками курения и табачными кампаниями по поводу сигарет класса «light» и «ultralight». Убрать эти надписи с сигаретных пачек производителей табачных изделий не заставили ни иски сотен курильщиков, ни судебные постановления. Наконец, федеральный закон, принятый в США, поставил точку в этой борьбе.Многие курильщики считают, что, если перейти с сигарет, в которых содержится 8-10 мг смол, на сигареты с содержанием смол 0,5-1 мг, это благотворно скажется на здоровье. Табачные производители активно поддерживают такое мнение, предлагая «легкие», «мягкие» или «натуральные» сигареты. На самом же деле, вред от них даже больше, чем от табачных изделий со стандартным содержанием смол и никотина.
Поэтому курильщики уже несколько лет обращаются в суд, обвиняя табачные кампании в намеренном введении потребителей в заблуждение. В 2003 году корпорация Philip Morris проиграла 10 миллиардов долларов в подобном деле, однако апелляция в Верховный Суд США спасла положение – иск был отклонен.
В мае 2009 года Вашингтонский федеральный суд все же обязал производителей сигарет убрать с сигаретных пачек надписи, которые явились предметом спора. Однако не все корпорации согласились с этим решением.
Теперь же табачные кампании будут вынуждены безоговорочно соблюдать постановление суда – запрет на использование вводящих в заблуждение надписей закреплен в США законодательно. Впрочем, Америка не единственная страна, которая с легкостью решила проблему «легких» сигарет. Подобный закон принят в нескольких странах Евросоюза, Израиле и Бразилии.
Теперь производителям табачных изделий остается лишь «намекать» потребителям на легкость сигарет, используя для этого невербальные средства коммуникации – цветовую гамму, дизайн или определенную форму пачки и сигареты, которые вызывают понятные ассоциации.
Читайте также: